茂原商工会議所（千葉県）はこのほど、空き店舗を活用した無人アンテナショップ「彩り市場」を2026年2月27日まで期間限定でオープンした。同事業は、同所が地場産業振興の一環として24年度から一定以上の評価を得ている同市生産品を名産品として認定する「茂原銘産品」などの茂原市内生産品を市内外に広く認知させ、地域経済の活性化や観光促進、茂原銘産品認定店への送客を促すことが目的。茂原銘産品のほか、話題のスイーツや職人による手仕事の逸品など、おいしい、楽しいを感じる商品を販売している。

　アンテナショップオープンのきっかけとなったのは茂原銘産品認定事業開始から1年が経過し、大規模なPRイベントの開催などにより、市民への認知度は拡大している一方、同市内に広く点在する認定店を利用するには自動車での移動が必須であることや、市外からの来訪者への周知が課題となっていたことだ。

　この課題解決のため、アンテナショップは同市の中心部であり、JR茂原駅にも近い茂原駅前通り商店街振興組合内の空き店舗を活用。公共交通機関からも利用しやすくなっている。

　現在、同所では茂原銘産品認定店舗のPRと出品店舗の募集、食品表示ラベルの作成支援などの出品支援を実施。今後、さらに認知度を高める取り組みとして、会員事業所と市内高校生がタイアップした商品をアンテナショップで販売する。