ブランドストーリーとは、自社商品の強みや魅力をストーリーに沿って訴求すること。昨今のヒット商品にブランドストーリーが欠かせないのは、「モノよりコト」に重きを置く消費者が増えていることが理由の一つに挙げられる。地域に根差し、地産の良さに誇りを持って大事にブランド＝商品を育てている女性経営者のこだわりとは―。

かわいらしく親しみやすい　女性の視点取り入れた曲げわっぱを製作

曲げわっぱ工房 Ｅ０８（いーわっぱ）は、秋田県大館市の伝統工芸品「大館曲げわっぱ」をつくる女性伝統工芸士が営む工房である。代表的な弁当箱をはじめ、小物入れやアクセサリーなど、女性客の要望に応えた、かわいらしく親しみやすい商品を製作・販売している。「Ｅ０８」というユニークな工房名は、語呂合わせで通称「いーわっぱ」と呼ばれているという。業界では女性初の独立開業とあって、マスコミから取り上げられ、全国の百貨店の催事に出店するなど注目を集めており、若手職人の育成にも力を入れている。