ブランドストーリーとは、自社商品の強みや魅力をストーリーに沿って訴求すること。昨今のヒット商品にブランドストーリーが欠かせないのは、「モノよりコト」に重きを置く消費者が増えていることが理由の一つに挙げられる。地域に根差し、地産の良さに誇りを持って大事にブランド＝商品を育てている女性経営者のこだわりとは―。

山形の有機米や野菜を使った　安全安心なアレルギー対応離乳食をつくる

keiki li'ili'i（ケイキリィリィ）が売り出した、自然の恵みたっぷりの離乳食「太陽と月のひかり」が評判を呼んでいる。地元・山形の豊かな大地と、きれいな水や空気、それらが育む米と野菜を使い、安全安心なおいしいごはんをたくさんの子どもたちに届けたいという思いから、同社の商品が生まれたという。「山形市創業アワード２０２３」最優秀賞を受賞するなど評価され、子育て世代から支持を得ている。